Primo die deel uitmaakt van Unlimited Sports Group (USG), is gespecialiseerd in het sport- en vrijetijdssegment. Primo heeft recentelijk haar huidige SAP ERP software pakket vervangen door ProFashionAll. ProFashionAll wordt gebruikt voor de logistieke processen, warehouse management, inkoop- en verkoopadministratie en managementinformatie.
Bij Primo staat sporten centraal. De primo winkels bieden daarom een breed scala aan sport-en vrijetijdsschoenen, kleding, sporttassen en accessoires van bekende merken zoals Nike, Adidas, Speedo en Le Coq Sportif. De shops van primo zijn per sporttak gecategoriseerd: van zwemmen, voetbal en basketbal tot fitness, racketsports, running en sneeuwpret. Primo biedt ook een ruim assortiment aan outdoor en casual spullen. Kort gezegd richt Primo zich op een ieder die op een leuke en gezonde manier aan beweging doet of wil doen.